彩电价格和销量双降，为何彩电产量却有所上升？对此，资深产业经济观察家、家电产业分析师梁振鹏撰文分析称，彩电价格下降背后最重要的原因是成本因素。现在绝大多数电视是液晶电视机，其最“值钱”的部分即液晶面板，一般占液晶电视机造价的70%。而2021年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价，也带动了液晶电视机成本的降低。

而彩电销量持续下跌，主要因为消费者采购需求不强。消费者对彩电升级换代的动力不足，积极性也不高。此外，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，自然也影响了彩电的需求。

同时，梁振鹏表示，受新冠肺炎疫情影响，海外许多国家与地区供应链受到破坏，彩电工厂无法正常开工，而中国电视机供应链正常，出口持续上升，进而拉动了彩电产量的提升。

海关总署数据显示，2022年8月液晶电视出货量为910万台，同比增长21.3%；1-8月液晶电视的累计出口量为6113万台，同比增长16.8%。

那么，彩电企业应当如何应对这样的局面、实现突破？梁振鹏表示，中国彩电市场呈现比较明显的两极分化，低价低端的彩电受到很大一部分消费者欢迎，另一方面，也有许多消费者愿意支付超过万元价格去购买新型显示技术彩电。针对这部分需求，企业可以尝试高端化、多元化，开发新型显示技术产品。比如，激光电视、量子电视、75英寸以上的超大屏幕电视、OLED电视、MiniLED电视等。这样即使在销量不增长的情况下，销售额也会由于单价的提升，得到正向的增长。

高级电视销量出现增长

值得注意的是，彩电市场出现分化，大尺寸电视价格走低之下，高端彩电价格依旧稳固。

在电商平台，110英寸MicroLEDC电视售价104万，77万一台的可卷曲OLED电视售价77万，138英寸LED触摸电视售价49万。

据媒体采访家电业内人士，超大尺寸电视屏幕每提高一个级别，面板切割工艺难度就越大，电视的成本和售价会伴随屏幕尺寸从阶梯型增长转化为指数式增长。

近日消息，市调机构Omdia统计，2022年，超大尺寸OLED电视(70寸以上)的销量规模有望达69.9万台，与2021年的59.3万台的销量相比，同比增长幅度将达17.9%。预计超大尺寸OLED电视规模将逐年增加，2025年销量规模有望超过100万台。

面板价格或将回升

正如前文所述，彩电市场价格出现下跌部分原因在于液晶面板产能过剩，据媒体报道，面板价格自2021年8月起开始下跌，至今下行周期已经延续15个月。

而在近期，根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示，32至65英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。