此前，DR更曾因虚假宣传而被监管部门予以处罚。

2018年6月，DR因官网上宣传的品牌诞生时间和香港戴瑞成立时间等内容与事实不一致，被深圳市罗湖市场监督管理局处以414元罚款。据当时资料，2017年，DR钻戒官网宣称，“早于上个世纪90年代，香港戴瑞珠宝(DR子公司)便在香港开始从事裸钻高级定制”，但实际上，香港戴瑞成立于2016年10月。

研发团队设计能力薄弱

质疑背后更为严峻的问题，或许还是DR背后的上市公司业绩和股价处在连续下滑状态。

迪阿股份2022年半年报显示，上半年，公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%;实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%，营收净利双降。

对于营收净利的双降，有市场人士将其原因归结于迪阿股份研发团队人数稀少、设计能力薄弱。招股书显示，截至2021年6月30日，迪阿股份的珠宝设计人员仅有9人，而2020年同期，公司珠宝人员仅有7人。对此，迪阿股份解释称，发行人除内部设计师研发设计外，还通过聘请外部专业设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发，因此发行人珠宝设计人员相对较少。

不过，按照迪阿股份的说法，业绩下滑原因主要是上半年受到疫情影响，存在暂停营业、缩短营业时间等情况，其中3月近200家门店受直接影响，二季度受影响范围进一步扩大。疫情导致门店客流下降和消费者延迟购买，使得公司二季度业绩承压。

不过，这一说法也引来质疑，因为迪阿股份在宣称线下门店受到疫情影响的同时，还在大量增加线下门店数量。数据显示，今年上半年，公司新开门店104家，闭店13家。截至报告期末，公司门店数量为552家，较年初净增加9家，增长19.74%;较上年同期末门店净增加177家，同比增长47.20%。

无论业绩下滑的原因是什么，迪阿股份下滑的股价，或许更能说明其问题的严重性。

迪阿股份发行价为116.88元/股，在上市首日，一度涨至174.78元/股的高点。然而，上市即巅峰，2021年12月15日至2022年9月22日，公司股价已跌至46.32元/股，不仅严重破发，市值也缩水超70%。

事实上，今年8月迪阿股份还有新的被执行消息曝出。

企查查APP显示，8月31日，DR钻戒关联公司迪阿股份有限公司新增被执行人信息，执行标的约48.36万元，案号(2022)豫0105执16375号，执行法院为河南省郑州市金水区人民法院。

这种情况下，有关DR品牌“韭菜割不动了”的猜测不断增多，如何走出经营滑坡、信任流失的困局，已成为迪阿股份亟待解决的问题。