供给质量持续提升

曾几何时，去国外买家电成为热潮。如今，国产家电产品正以创新引领消费升级。方太最新推出的洗碗机采用了原创的全新一代洗碗技术——高能气泡洗，在水流速度、冲击面积、顽渍剥离、更低能耗、除菌去农残效果五个方面实现了突破；九阳最新推出的电饭煲是行业首款零涂层电饭煲，采用不锈钢材质内胆和原创的水润膜技术，既避免涂层脱落又保持米饭口感。这些产品一上市便保持销量领先，成为“叫好又叫座”的创新产品。

家电产业大有作为。2021年，我国家电行业规模以上企业营业收入1.7万亿元、利润总额1219亿元，分别同比增长15.5%、4.5%；全行业实现出口超1000亿美元，同比增长超20%，产品畅销全球160多个国家和地区，服务全球20亿以上家庭用户，冰箱、空调、洗衣机等主要产品产量占全球比重超过50%。10年来，我国消费品工业企业不断加速产品迭代更新，以自主创新创造和引领消费升级，满足了消费者多层次、个性化、高品质的消费需求。

每年“618”“双11”的数据都表明，我国消费升级态势明显。今年的“618”数据显示，新品、中高端品质好物受到广大消费者青睐。仅京东“618”开门红4小时，家电新品成交额超去年全月。此外，趋势家电产品同样增长迅猛，游戏电视4小时成交额超去年全月；嵌入式空调成交额同比增长300%；冰洗套装成交量同比增长超6倍；新风空调成交额同比增长超8倍。

10年来，我国消费品生产供给质量和水平持续提升。我国智能家电市场规模从2016年的2000亿元增长到5000亿元，洗碗机、扫地机等新品类家电发展迅速，新型耐用消费品加快进入寻常百姓家。高效变频压缩机、圆珠笔头等关键部件取得突破，可穿戴智能设备、功能性服装等创新产品日益增多，恶性肿瘤等领域新药研发取得重要进展。

“消费品工业供给质量大幅提升主要体现在三个方面：一是知名品牌企业不断增加，截至目前，我国百亿元规模消费品品牌企业有150家，16家品牌成为国际知名的一线品牌，消费品40个细分品类均有国内知名大牌。二是我国消费品工业逐步向中高端迈进，产品附加值不断提升，行业利润10年来增长64.5%。三是产品数字化、智能化和创新水平不断提升，智能家电市场规模全球领先，个性化的可穿戴智能设备、功能性服装等创新产品日益增多。”赛智产业研究院院长赵刚说。

品牌认可度稳步提高

国产品牌正在加速占据年轻人的购物车。国潮品牌相关鞋服、数码产品、配件饰品、运动健身器材成为年轻人网购的热门选择。得物APP的数据显示，全行业国潮品牌消费者中，“90后”“00后”用户占比为74%，在得物APP，购买国潮商品的“90后”“00后”用户占比高达87%。以“90后”“00后”为代表的新生代人群正为国潮品牌发展注入新动能。