很多80后、90后小时候都有吃着5毛钱一包小零食，收集附赠卡片的记忆。

若干年过去，当年的小朋友长大了，但如今的小朋友依然对集卡这件事兴致勃勃。

尤其是近两年，奥特曼卡牌在低龄人群中爆火，甚至大有成为低龄人群“社交密码”之势。但由此引发的低龄人群高额消费、沉迷卡牌收集等问题，也引起广泛关注。

【资料图】

卡牌：新的“社交密码”

“今天晋级8强的小朋友名单已经出炉，请念到名字的小朋友在家长的带领下，准备接下来的比赛……”在上海市南翔印象城商场内的一家卡游卡牌专卖店内，一场激烈的奥特曼卡牌对战刚刚结束。

(比赛现场)

参加对战的选手年龄多在10岁以内，比赛期间还吸引了不少家长和同样年幼的小朋友围观。

不过，想要参加比赛，得先买卡、抽卡，并集齐一套(40张)卡牌。在这家面积颇大的专卖店里，最显眼的位置，摆满了各种奥特曼IP卡牌。

扑克牌大小的纸牌，正面是奥特曼或怪兽图像以及对应的攻击值、防御值、必杀技、卡牌序号、等级等信息，背面则是更详细的介绍。

就是这么一张小小的卡片，成为了当下小朋友间的“社交密码”。

在证券时报·e公司记者停留的半小时里，至少有15名儿童在店内选购卡牌，他们的年龄多在10岁以内。还有一些小朋友在店内兜兜转转，寻找同龄人交换卡牌。

不论是围绕奥特曼IP的门店开设、比赛组织还是卡牌销售，背后都离不开一家公司：卡游。卡游是目前国内卡牌市场的主要玩家，也是奥特曼IP卡牌的发行商。

除了开在商场中的大型卡牌专卖店，卡游奥特曼卡牌更重要的销售渠道是线上以及线下的小商店。在卡游官方旗舰店，奥特曼卡牌体系庞杂，多款卡牌销量超过50万件。

而在线下，奥特曼卡牌早已深入许多街头小店，尤其是在学校周边。商家通常将一整盒36包的卡牌拆开销售，每小包能开出8张卡牌，最低售价只需1元。

知名IP叠加游戏、盲盒、集邮、社交等多重属性，价格还低廉，奥特曼卡牌就这样在低龄人群中流行开来。

(1元1包的入门级奥特曼卡牌)

“家里的卡片已经堆积成山了，便宜的卡包拆出来的大多数是没用的卡，隔一段时间就要丢掉一大批。”武汉市民张女士对记者表示，儿子之前就零零星星买过这些卡牌，但今年上半年开始买得越来越多，价格也越来越贵。

“有时候缠着我网上给他买，有时候在路边小店里买，没统计过花了多少钱，但看家里的卡牌数量应该是个不小的数字。”张女士说。

大人看不懂，小朋友痴迷

作为童年记忆的一部分，很多人对奥特曼IP并不陌生。但奥特曼卡牌却是另一回事。

在卡游公司的运营下，奥特曼卡牌不仅有不同系列、不同材质、不同稀有度，还有复杂的人物、比较、收集体系。